拉上窗帘看新闻

今天是双休日，得一点空闲，赶紧拉上窗帘，到苏州新闻网看一看。为什么上网还要拉窗帘？因为网上裸体太多，怕别人看见。我的书房与邻居的窗户很近，我每天在网上看什么内容，邻居伸伸头就能知道。要是看见我在网上浏览裸女照片，就会议论：这人，看上去道貌岸然，没想到一上网就看女人屁股。害怕。毕竟当老师。

实际上，网上的裸体对我来说，不会产生任何作用。如今网上这东西太多，大惊小怪显得做作。更何况像我等过来人，道德的免疫系统已基本完善，见怪不怪了。但苏州新闻网能引起我注意，还要归功于我的学生。大家都知道，我是个实实在在的苏州报业集团的粉丝兼宣传员，文洪社长没发给我一分钱补贴，连表扬的话也没有当面说过一句。然而，我依然在不同场合，大吹特吹苏州媒体如何如何优秀，连刚刚创办的新闻网，也成了我吹捧的对象。这天，我在课堂上又聊到苏州传媒的话题。当我提到苏州新闻网的时候，座位上有些男生在笑，女生的表情也有些异样，弄得我丈二和尚摸不着头脑。事后一问才知道，苏州新闻网上的裸体，引起了同学们的高度关注。这事，我关注没啥。但十八九岁的学生们关注了，就有问题了。

按说苏州新闻网搞点裸体，吸引眼球，也没啥。市场经济，应该开放搞活。比如河南的乡下，经常有草台班子外出演艺赚钱，技艺不行，就找几个女孩子搞一点脱衣舞表演，不也可以生存吗？更何况，一个社会的最终进步，无非就是两个开放，一是政治的开放，这叫民主；二是人性的开放，这叫人权。而这，正是我们与西方国家的最大差别。所以，媒体在这方面先行一步，我认为是思想活跃的表现，无可厚非。然而转眼一想，也不行，我们毕竟没有西方国家这么开放。即使有心开放，也得羞羞答答，犹抱琵琶半遮面，这叫东方文化。后来浏览一些国内优秀的新闻网站，发现他们也就是这么做的。这些网站上也有裸体，但都放在二级网页中。有嗜好的人，破门而入；没嗜好的人，视而不见，独善其身，与它们老死不相往来。这一点，苏州新闻网的弟兄们，可以学一学。

那么，新闻网站的栏目上，到底应该放些什么内容？说到这个问题，首先必须弄懂：我们为什么要办网络媒体？下面我试着从两个方面来解答，欢迎大家砸砖。

这个问题的第一个答案，其实不用我回答。学过新闻史的人都知道，每一种媒体的创办，都是为了弥补旧媒体的缺陷。报纸的问世，使小众传播变成了大众传播；广播的问世，使无声新闻变成了有声新闻；电视的出现，使有声新闻变成了视觉新闻；而网络的出现，使单向传播变成了双向互动传播。什么是“双向互动”？就是发布新闻信息的主体，由过去单一的职业记者，变成了由记者、网民共同组成。

很遗憾，目前中国的网络媒体，职业记者是无所作为的，因为国家有规定，网络媒体没有独立的新闻采访权。所以网络上的大路新闻，一般都转载于传统媒体；但网络媒体也有传统媒体所没有的杀手锏，那就是来自网民的大量信息。而网络媒体能够吸引越来越多受众的原因，也正是使用了来自民间（论坛、博客、投稿）的信息与声音的缘故。当传统媒体的经营每况愈下的时候，网络受众的增长量却在突飞猛进。连各级领导都高度关注到这一点了。前不久胡总书记视察了人民网，作了重要指示；前两天长春同志视察中央电视台的时候，也专门到央视网站去考察了一番。国家领导人为什么如此重视网络？因为网络的信息，属于原生态信息，它来自民间，与政府的执政方向直接挂钩，影响着治国决策的确定。正是这个原因，那些优秀的职业新闻网站，总在想方设法不断扩大网民的声音与话语通道，并力所能及地将论坛、博客中发布的任何有价值的新闻、观点、意愿、批评，编入网站首页的各个栏目中，让这些原创信息转化成最有影响力的资源，从而赢得更多的网民前来阅读与参与，当然也收获了经济效益。无论是新浪，还是搜狐，概莫如此。一句话，你重视了网民发出的声音，就会获得网民热情的支持与回馈，点击量就会提高。网站的两个效益，常常就是这样获取的。

遗憾的是，传统媒体创办新媒体网站之后，很少按照这一理念来经营。原因就一个，观念没有更新。前面说过，传统媒体与网络媒体的最大区别，就在于传播方式的区别，一为单向传播，一为双向互动传播。这一点谁明白，做起来却异常艰难。用单向传播的思维来建设网站，网站的功能不是用来听取民意的，而是用来监督网民动向的。网站的管理员不是网民的仆人，而是网民的“把关人”。即使网站专门为网民建立了论坛博客，骨子里也将其视为洪水猛兽，因此极少在这方面投入力量管理，当然也不可能认同网民发出的声音和信息的真正价值，更不可能让你在主页中唱主角，为网站带来社会效益和经济效益。如此的双向互动，也就形同虚设了。这样的网络媒体，若能够在市场竞争中火爆起来，真就成了天方夜谭了。观念不更新，没有理解网络的本质特点，不按照网络媒体经营的规则去设定相应的内容，得不到市场的认可，无法获取社会效益和经济效益，还需提高网站的点击率，那么最终靠什么呢？只能打涉黄的擦边球了。

创办网络媒体的第二个原因，是为了扩展新闻信息的传播范围。传统媒体传播信息的范围是有限的，因为媒体自身的条件不允许。而网络媒体却能突破这个局限，即使是地方新闻，也能将其传播到全球的任何一个地方。但一个问题也会随之出现，大家同属于网络媒体，新浪、搜狐等商业网站能够办得红红火火，日益飞腾，影响涉及全球，而其他更多的官方新闻网站，却为什么望尘莫及？这与文化有关。有一句话我是常说的：文化是媒体的翅膀。因为文化是人创造的，文化的主体是人，文化的先进与愚昧体现者就是人。没有任何一个受众，不关注人的命运与存在状态。这就是文化的力量，所以媒体理应在文化上有所作为。不过从目前来看，新闻媒体在此有所作为的，寥寥无几。而与之相反的是，强势媒体往往是文化力量的受益者。

我们以凤凰卫视为例。这家电视台成立初期，就定位于“华人文化”。它的口号是“开拓新视野、传递新感觉、记录新生活、创造新文化”，据此创造了一个文化新理念——文化融合，并以此突破单一的地方新闻资讯的传播局限。有了定位，栏目自然有特点：《封面故事》、《鲜时事》、《华人面孔》、《海外观》、《三地书》、《四地事》等栏目的内容，传递了包括大陆、香港、台湾、海外在内的全球华人信息与生存状态，生动的故事与新颖的观点，共同营造了属于凤凰电视的华人文化品牌。即使是《时事直通车》、《小莉看时事》、《鲁豫新观察》等新闻栏目，它也是以百姓接受的“说新闻”的方式进行，这种新闻的电视传播方式，还影响大陆新闻主持形态的革命。《鲁豫有约——说出你的故事》更是一个开放的访问节目，它寻访昔日英雄和特殊经历的人群，见证历史，思索人生，话题直逼嘉宾的生命体验与心灵秘密，同样创造了一种新颖的谈话模式。胡一虎主持的《纵横中国》，集文化、益智、趣味于一体，纵括“人杰”、“地灵”、“风情”、“民生”四个方面。所以清华大学教授王鲁湘给它的评价是：学者不觉得浅，市民不觉得深。除此以外，凤凰卫视策划的“飞越黄河”活动，组织的“千禧之旅”、“欧洲之旅”、“穿越风沙线”、“寻找远去的家园”、“两极之旅”等多个大型采访活动，都堪称华语传媒史上的壮举。你注意到它的文化特征没有？就是华人的信息，华人的故事，华人的观点，华人的表达方式，华人的历史和命运。所有栏目紧紧盯住了“华人”。这传媒一旦目中有“人”，也就神通广大了。

因为文化的力量与影响，凤凰卫视如今誉满全球的华人世界，也创造了不凡的品牌价值。在2008年传媒品牌中，中国具有世界性影响的只有三家，它们是CCTV、凤凰卫视和《人民日报》。三家的规模比较起来，凤凰卫视属于小弟弟，它只能算香港这座城市的媒体，然而有了文化的支撑，使之能够与CCTV、人民日报这两个国家的传媒航母平起平坐。这就是经典的传媒经验。假如当初凤凰卫视也像国内电视媒体一样，一创办就走“国际新闻”“国内新闻”“文化新闻”“经济新闻”“体育新闻”“娱乐新闻”“民生新闻”等老路子，眼里只有各行各业的新闻事件，我想它的结局也不会好到哪里去。

这个例子是说电视，它同样也是网络传媒发展的必由之路。以新浪网为例。新浪最火爆的子网站是什么？博客。为什么同为博客网站，新浪博客就能鹤立鸡群、一技独秀？还是那句话，因为它关注人，新浪博客的庞大首页，塞满了人的信息。所不同的是，它关注名人。新浪博客每天都在邀请名人开博，名人太忙，网站就雇人代名人打理博客，可谓不惜血本。为什么要这样做？因为名人文化是一种市场文化，你让博主出了名，就能借助他们的社会知名度，来扩大网站的影响，就能吸引广告客户。这是一本万利的好事。这也叫文化搭台、经济唱戏。（苏州新闻网也完全可以这样做，因为苏州的名人也相当多。）新浪博客的这种经营方法，与凤凰卫视的文化路径是一脉相承的，所以新浪网也很有“钱途”，仅2007年二、三季度，新浪博客的收入就分别达到了100万美元和160万美元，三个月增长了60%。新浪CEO曹国伟说：“在未来几个季度内，我们预测博客业务营收仍将保持较高的增长速度。”它也带动了总网的营业总收入。新浪2007年第三季度财报显示：公司当季营收达6430万美元，同比增长15%；净利润达到创新高的1720万美元，同比增长60%。其中，网络广告收入为4580万美元，同比增长40%。曹国伟说：今后“我们仍主要尝试通过传统的广告模式来使博客赚钱，主要是在博客主页、首页及许多博客频道上加载品牌广告。”你看，文化的理念凸显了人的价值，而网民的知名度又反过来拉动了网站的两个效益。这真是“爱别人就等于爱自己”。像这样靠文化来发财的传媒范例，很值得我们各地网站学习和借鉴。

以上内容，总结一下：一，网络的生命在于互动，网民是创造和提供信息的主角，这一资源理应得到重视；二，网络的发展与效益，需要借助文化来推动。只要以人为本，关注人的命运、故事和观点，网络媒体就会成为市场经济的弄潮儿。

今天就说这么多。